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OCPC如何放量控成本?

2022-08-06

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今天新乡百度推广小编跟大家分享一下“OCPC如何控制成本”的底层逻辑。


01 核心是提量
首先问大家一个问题:关于提量和控成本,大家觉得哪个核心?
有不少人会选择控成本,但实际上提量才是核心。
如果没有量,账户会很快迎来衰退期,没有量,自然也不会有优化的空间。比如我们一天消费1万,每天能来100条线索,那这些线索中如果有不想要的线索,直接优化掉就可以了;但如果每天只有2条线索,就没有办法进行优化。
所以,核心必然是提量,OCPC这个工具本身最大的作用就是帮助我们提升消费的,并不是控制成本的工具。
02 OCPC控成本
想要降低OCPC的成本,我们可以从展现量上入手,在点击率上想办法、在转化率上解决战斗。
展现量:展现量决定衰退期是否会提前到来,所以控成本也要先从展现量上入手,就如同我们之前所讲的降均价也是先提升展现量的,没有展现量是降不了均价的。
点击率:当某些词有展现,但没有点击的时候,我们需要重新考虑创意,优化创意吸引用户进行点击。
转化率:在关键词报告、搜索词报告中,我们可以看到有时候有些词消费一周,甚至一个月,点了100多次,但没有带来转化。那这些词,我们就可以暂停。
除此之外,我们还可以去分析时段成本、地区成本。某个时段成本非常高,那我们可以暂停这个时段的投放;某个地区消费很多,但没有转化,那我们就可以暂停这个地区的投放。
不过,大家一定要记住一句话:有量的前提下,才有收量的空间。如果大家本身就没有量,那么这些操作只会让账户更没有量。
03 OCPC提量
上面说到了“想收量,必须先有量”,那么我们再来说说如何有量。
想要提量就要先找到放量的方向。当然,放量的方向是不局限于智能投放的。
在这个过程中,有不少人会选择多账户策略。不局限于某个账户,会再开一个账户,再开一个策略包,再建一个新的计划,这种操作也可以抢夺更多的线索。
OCPC提量依旧是老三样“提升展现量、提升点击率、转化率优化”,只要能做到这三点的操作,我们都可以去试。
虽然看起来很简单,是我们常说的操作,但能做到、做好这三点并不是那么容易的,所以还是不要过于掉以轻心。


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