400-659-2233

百度OCPC四大阶段优化重点!

2022-06-27

3696



10684071_100321535081_2

  对于竞价员来说,掌握OCPC的投放,已经成为了一门职场必修课。会玩的人觉得它是爆量神器,带来的效果又快又好,还能控成本;不会玩的人眼里它如同洪水猛兽,万万不可触碰。

    事实证明,Ocpc确实是一个放量好工具,但是想要玩好它并不那么容易,你要学会百度搜索ocpc怎么优化。

    百度搜索ocpc怎么优化、不同阶段有不同的优化重点,还有很多竞价员存在本质上的误区,必须要对症下药才能达到最好的效果。

    我们根据百度OCPC各个时段不同的特点,将其划分为4大阶段:学习期、成长期、成熟期、衰退期。

下面我们来针对性的讲解,每个阶段时该如何优化

01学习期<<<<

学习期时,刚刚开始建包,系统正在学习。

在学习期的优化要点是控制优化频率,少操作多做正向优化,开源节流提升展现量、提升点击率、提升页面对话率;

偶尔有成本高的时候,管住手,成本较高,系统会进行观察调整。

具体的调整分为这几种:

1、成本升高,均价提升,点击量不变,转化量不变

①加词

②优化创意

③暂停长时间没有转化的关键词。提升账户的转化率,进而达到降低成本的效果。

2、均价不变,点击量增加,转化率下降

对比消费时段、消费计划、消费地区变化,可以暂停某个消费比较多的时段、或者计划。

3、学习期消费下降

消费下降大概率是展现量或者点击量下降,展现量下降的概率更大一些,可以打开计划扩量模式。

02成长期<<<<

成长期时的账户表现是展现量稳定提升,均价波动不大。

理论上来说,只需要正向优化操作,控制操作幅度,提升展现量,重点放在创意优化上。

如果有竞价员担心效果,想要作出一些调整的话,可以从这4方面入手

1、拓词操作

单词加词不要超过账户的20%,个人建议不要超过10%,而且优化的周期要长一些加词的周期要长一些,比如七天、十天加一次。如果短视频见内容频繁加词,可以新建OCPC包,观察2-3天再做操作。

2、删词否词

3、创意优化

对于百度竞价ocpc来说,修改创意是不会直接影响到模型的,模型只统计到了我们的转化数据、人群数据和同行数据。所以优化创意不会直接影响到你的模型,但是它会直接影响到网民对你的判断,影响你的点击率,点击率下降了,你的流量下降,效果一定会下降。

4、着陆页面

03成熟期<<<<

成熟期的账户效果比较平稳,放量能力不错,成本控制得也比较稳定,转化量也稳定。

成熟期账户可以维持很久,在这个阶段以观察为主,适当周期性加词,加否词,保持稳定性即可。

04衰退期<<<<

衰退期的账户表现为成本飙升消费下降,展现量越来越低,均价越来越高,转化量越来越少,消费也越来越少,账户整体呈现出效果下滑的趋势。

此时我们能做的调整优化有这2点

1、优化调整,展现量没有下降的太低,可以进行加词,提高5-10%cpa,删除一些否词,展现量还是不行,还是下降的话可以删包重建。

2、如果实在没有办法,账户效果持续下降,展现始终没有提升,那就删包重建。

总结<<<<

百度搜索ocpc怎么优化,不同的时期我们优化的方向是不一样的,首先根据ocpc表现,找到它属于哪个阶段,然后考虑我们百度搜索ocpc怎么优化,优化的重点方向:

1)学习期:管住手,主要是提升展现量,先把基础打好;

2)成长期:多做正向优化,提升展现量;

 3)成熟期:不需要玩命加量了,观察为主,加词、否词、优化下创意就可以了;

4)衰退期:首先可以抢救一下,多方调整,长时间还不行,就删包重建。



提交信息专业客服为您提供免费服务
立即咨询
微信二维码

24小时服务热线

400-659-2233