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Ocpc正常门槛进不去二阶,零门槛又波动大,怎么办?

2022-05-16

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    自从取消了低门槛之后,正常门槛进不去二阶,直接跑零门槛的话,效果波动又很大,根本承受不住,这一类情况大多数会出现在中小预算账户上。

    但是小编认为:如果你的账户日均转化量比较多,可以选择Ocpc零门槛,如果转化量很少,也可以选择Ecpc进行投放。

    今天就来说一下,针对中小预算账户正常门槛进不去二阶,跑零门槛账户波动又比较大该怎么办?

    零门槛是跳过数据积累阶段,直接到达二阶,属于边学习边放量。大部分账户跑Ocpc零门槛效果还不错的,都是建立在cpc效果好的前提下,很少会有账户cpc效果很差,零门槛能跑好的,cpc是跑零门槛的前提。

    跑Ocpc零门槛要把70%的精力放在建包之前,包括账户结构整理、关键词选择、出价匹配模式、创意样式撰写文案、落地页相关性等等,先按照cpc的逻辑进行优化,再跑Ocpc零门槛才能够事半功倍。

跑零门槛前需要做什么?


1、夯实账户基础   

也就是说,你在跑cpc的时候,尽量把点击率尽量做高、平均点击价格尽量做低、转化率做高。

     如果这三项数据在跑cpc的时候能做好,即便是你的预算很少,只有三百块钱,也可以跑Ocpc的零门槛。

2、复制优秀计划   

    把原来cpc效果不错的计划复制一份出来,稍微增加一些预算,给Ocpc一些探索的空间。

    复制优秀计划,绑定Ocpc,这样做的目的是为了防止Ocpc效果差,删包之后,影响原本cpc的效果。这可是有前车之鉴的。

3、投放前整理账户结构  

    把低价跑量的词,单独放在一个计划中,将业务词分好,特别是账户中推广多个产品的时候,要提前做好分类。

4、整理否词包,释放一些否定避免误伤 

    把原来cpc效果不错的计划复制一份出来,稍微增加一些预算,给Ocpc一些探索的空间。

    复制优秀计划,绑定Ocpc,这样做的目的是为了防止Ocpc效果差,删包之后,影响原本cpc的效果。这可是有前车之鉴的。

5、页面转化率 

    Ocpc进二阶后,系统接管出价和匹配模式,但是不能控制转化率,所以在投放之前,先把页面优化好,确保页面的转化率,这部分和第一点是同样的目的。

    其实对于Ocpc零门槛投放,到现在为止,两极分化非常严重,效果好的爱不释手,效果差的骂骂咧咧,但是新乡百度推广小编认为:不要去神化Ocpc,更不要神化零门槛,说到底Ocpc也只是一个工具,一个放量的工具,至于最终效果好坏,完全取决于你的使用方式。

    这就要求竞价员对cpc的策略完全熟悉,并且足够了解Ocpc的算法、Ocpc的投放逻辑、在不同环节需要控制的数据有哪些、又该如何控制这些数据、人工优化和智能投放又该如何搭配?这些都是保证效果的前提,也是跑Ocpc的必备技能。


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